À propos
Le bled
sur la tête.
DARIJA WEAR est né d'une frustration simple : aimer son pays sans avoir envie de le porter en lettres dorées de souvenir shop. On a voulu une marque qui parle notre vraie langue, celle des audios de 4 minutes de maman, des vannes de tonton, et des dimanches en famille.
L'idée
Un soir, autour d'un thé à la menthe trop sucré, on a réalisé qu'on n'avait jamais trouvé un vêtement qui dise vraiment qui on est : marocains de la ghorba, fiers, drôles, ancrés. Les casquettes existaient. La darija aussi. Personne ne les avait encore vraiment réunies.
La diaspora, sans cliché
On ne fait pas des produits "folkloriques". On fait des pièces qu'on a envie de porter à Paris, à Bruxelles, à Montréal - et aussi sur la place Jemaa el-Fna. Pas de cèdre, pas de tagine sur la visière. Juste des mots qu'on dit vraiment, brodés proprement.
Le format drop
Une drop = quinze pièces, un thème, et puis ça ferme. On brode à la commande, on ne stocke pas, on ne réimprime pas. C'est plus lent, c'est plus rare - c'est voulu. Les bonnes blagues, on ne les répète pas.
Made bidarija
Le projet est porté par des marocains de la diaspora, écrit avec celles et ceux qui parlent darija au quotidien. Chaque pièce est validée par une vraie daronne avant le drop. Si elle lève un sourcil et sourit, c'est bon.